Kristalno
Najvišja stavba v Sloveniji
Navzkrižje mnenj in interesov med lokalno skupnostjo in njenim vodstvom je vedno izziv, nič drugače ni bilo pri projektu izgradnje Stolpa Kristal v Rogaški Slatini. Kljub začetnim pomislekom predstavlja stolp pomembno dodatno turistično atrakcijo, ki bo služila kot nov magnet za obisk destinacije. V prid temu govori tudi Destefanisova študija primera, ki raziskuje razvoj kulturnega turizma in vpliv na lokalne skupnosti v južni Italiji in ugotavlja, da ustvarjanje in razvoj kulturnih znamenitosti kraja za privabljanje turistov pozitivno vplivata tudi na življenjske razmere lokalne skupnosti, ne le zaradi povečane razpoložljivosti denarja, ampak tudi zaradi spremembe mindset-a prebivalcev.
| Naročnik |
JZTK Rogaška Slatina
|
| Storitev |
Spletno oglaševanje
Razvoj blagovnih znamk
Kreativa in oblikovanje
Medijski zakup
Družbena omrežja
Komunikacijska strategija
Spletne strani in aplikacije
|
| Ekipa |
Lara Burkat Vončina
Diana Gajić
Anja Grabar
Tina Mentol
Darja Štukelj Rus
|
| Datum | 2024 |
| catalogues.projects.properties.nagrada | Nagrada leta! |
Pred otvoritvijo
V okviru prve faze projekta smo oblikovali celostno grafično podobo (CGP) stolpa, ki vizualno udejanja koncept združevanja značilne tradicije Rogaške Slatine s sodobnimi trendi razvoja turističnih destinacij, kar je bila tudi izhodiščna ideja pri arhitekturni zasnovi Stolpa. Sodobnost in minimalizem sta jasno izražena tudi na spletni strani Stolpa Kristal, ki stremi k podajanju uporabnih informacij, enostavni navigaciji ter povezovanju partnerjev na destinaciji. Za promocijo smo poskrbeli s produkcijo kakovostnih fotografij in video vsebin, ki pripovedujejo zgodbo Stolpa Kristal in poudarjajo njegove edinstvene značilnosti.
Kampanja ob otvoritvi
Stolp Kristal je namenjen privabljanju enodnevnih obiskovalcev, družin, parov in seniorjev, s ciljem obogatiti turistično ponudbo in povečati privlačnost kraja. Komunikacijska strategija vključuje različne kanale, med katerimi so billboardi, TV oglasi, objave in oglasi na družbenih omrežjih ter oglaševanje na Google in YouTube platformah. Ta večkanalni pristop zagotavlja široko pokritost in doseganje različnih ciljnih skupin, kar povečuje prepoznavnost in zanimanje za novo atrakcijo.
Rezultati
Projekt je še v začetni fazi, zato konkretnih številk še ni na voljo. Kljub temu lahko govorimo o široki pokritosti in dosegu, ki ga pričakujemo zaradi obsežne komunikacijske kampanje. Uspešnost projekta bomo merili z doseganjem visoke stopnje vidnosti in angažiranosti na različnih platformah, kar bo prispevalo k privabljanju obiskovalcev in povečanju turistične privlačnosti destinacije.
